HPBのキャッチコピーの作り方｜誰の、どんな悩みに応える店か伝える

この記事で分かること

ホットペッパービューティー（以下、HPB）のキャッチコピーで迷ったら、気の利いた言葉を探す前に「誰の、どんな相談に、何をする店か」を整理します。

この記事のゴールは、自店の事実に合う短い紹介文を一案作り、写真とメニューまで確かめることです。検索順位や予約数が上がることを約束する方法ではありません。

以下の文章の型と作業順は、この説明を踏まえた編集上の提案です。公式の原稿ひな形や、掲載審査に通ることの保証ではありません。

先にやること：今の文章と、裏づける材料を並べる

現在のキャッチを手元に残し、次の材料を集めます。まだターゲットが決まらなければ、最後の関連記事から「今のお客様から考える方法」を先に読めます。

• 今回先に伝えたい相談：実際に聞いた悩みや希望を一つ
• その相談に対して行うこと：施術、説明、接客など
• 裏づけるもの：現在の写真、予約できるメニュー、受付条件

たとえば「静かに過ごせる」と書きたいなら、実際の接客や店内環境と合うかを確かめます。店側が意図しているだけで、必ず静かな環境を用意できるとは限りません。

掲載欄の名称、文字数、使える記号、表示のされ方は、現在の自店の入力画面・掲載店向け案内で確認してください。この記事では、契約や分野による違いを確認できていないため、共通の上限文字数や編集ボタンの場所を断定しません。

手順：対象・相談・対応をつなぎ、短くする

1. お客様が自分のことだと分かる相談を選ぶ

「すべての女性へ」よりも「朝のセットを相談したい方へ」のように、場面や希望から書き始めます。年代が施術内容の説明に必要なら使えますが、年代だけで悩みを決めつけません。

2. 抽象的な形容詞を、店がすることに置き換える

書きがちな言葉	書き直すための問い
丁寧なカウンセリング	何を聞き、何を一緒に確かめるか
あなたに似合う提案	どんな希望や日常の条件を踏まえて相談するか
こだわりの空間	席や設備、過ごし方にどんな事実があるか
高い技術	どの施術を、どんな条件で担当できるか

「丁寧」「こだわり」という言葉をすべて消す必要はありません。その言葉だけに説明を任せず、読者が想像できる対応を添えます。

3. まず長めに書いてから、今回の主題を残す

「［相談・希望］のある方へ。［店が実際にすること］を一緒に考えます」の型で一案を作ります。駅からの道順、すべてのメニュー、詳しい経歴まで詰めず、それぞれの説明欄へ分けます。

短くするときも、「要相談」「対象メニューのみ」など、約束する内容の成立に必要な条件を削りません。条件を残せないほど長い場合は、別の伝え方を選びます。

4. 写真とメニューを同じ相談に合わせる

ショートの相談を入口にするなら、その説明に合う実際の仕上がり写真と、予約できるメニューがあるか確かめます。キャッチにある内容を探してページ内を移動したとき、料金や対象条件まで読める状態にします。

5. お客様が見る画面で読み返す

更新後はスマートフォンで、自店を見つける一覧と詳細ページの表示を確認します。文章の末尾が省略されても誤解が生じないか、写真と別のことを伝えていないかを見ます。予約を確定する必要はありません。

変更前の文章と変更日、変えた理由を手元に残します。反応を比べる際は、営業日や予約できる枠などの条件も確かめ、少ない予約件数だけで文章の優劣を決めません。

例：抽象的な紹介を、実際の対応へ置き換える

分野	書き直す前	書き直す案
ヘア	丁寧な施術で理想のあなたへ	朝のセットを相談したい方へ。ショートの形と乾かし方を一緒に考えます
ネイル	大人女性のための上質サロン	仕事に合わせて色や長さを相談。色見本を見ながらデザインを決められます
一人サロン	こだわりの隠れ家サロン	初めての方も、施術前に希望を相談。オーナーがカウンセリングから仕上げまで担当します

最後の例は、実際にオーナーが全工程を担当する場合だけ使います。例文の文字数が自店の欄に合うかも、掲載前に確かめてください。

気をつけること：短さのために事実や条件を変えない

• □ 「必ず」「絶対」などで仕上がりを保証していない
• □ 根拠のない「地域一番」「満足度No.1」を足していない
• □ 実施していない接客や、提供できない設備を書いていない
• □ 追加料金や対象条件を隠して、誰でも同じ条件と読める文にしていない
• □ 他店の文章を、自店の事実確認なしで流用していない
• □ 治療や身体への効果など、自店で説明できない表現を足していない

実際に使える表現は、業種の広告上の決まりやHPBの現行掲載ルールも確認します。判断しにくい効能・資格・受賞歴の表現は、確認が済むまで候補から外してください。

かかる時間：一案と掲載前の照合に絞る

伝える相手が決まっていれば、20〜30分を一案作成と写真・メニューの照合に使う案です。実測の平均時間ではありません。掲載欄の確認や社内確認にかかる時間は別に見込みます。

今日は一案を作れれば十分です。似た言葉を大量に作るより、「この一文を読んだ人は、何を相談できる店だと受け取るか」を読み返して整えます。

頼む価値がある場合：聞き取りや文章整理に時間を使えないとき

何をしている店かは説明できても短い文章にしにくい、写真・メニューまでまとめて見直したい場合は、原稿作成を依頼する価値があります。

頼む前に、聞き取りの有無、どの欄を何案作るか、写真やメニュー確認の範囲、修正回数、総支払額、納品後の編集方法を確かめます。掲載審査への対応と、集客成果の保証は分けて考えてください。

次に読む記事・使うツール

最後の「関連する記事とツール」から、ターゲット、スタッフ紹介、写真、クーポン・メニューへ進めます。変更後の反応を確かめるときは閲覧数・予約数の記事、有料支援を検討するときは「申し込む前に」の記事を使ってください。